Medios digitales… ¿Causa de la futura desaparición de los medios gráficos? (página 2)

Partes: 1, 2

Como desventaja, encuentro por ejemplo, el cansancio de
la vista con el monitor por el brillo, otra no le
encuentro.

2. ¿Que beneficios crees que tiene la
publicidad en los medios digitales?

El beneficio es que yo tengo un target definido al que
apuntar.

Sabiendo el target, se lo que puede o no interesarle al
consumidor; Así, puedo acoplar el producto o servicio a un
segmento bien especifico. También, las publicidades
estarán acorde a los medios en los que decida
publicar.

3. ¿Cual consideras que es el factor
decisivo para que hoy en día, haya diarios que son
solamente on line, mientras que otros tienen ambas
versiones?

El factor decisivo, creo que es una cuestión de
tiempo. Todos los diarios que son gráficos (si no tienen),
a la larga van a tener una versión digital por las
ventajas que esta versión brinda.

Por otro lado, los que son on-line solamente, creo que
es por una cuestión de costo. Hoy en día, montar
una empresa periodística no es fácil salvo que sea
parte del gobierno.

4. Según tu opinión,
¿Cómo afectara el avance de la prensa digital a
la prensa grafica?

Dado que la prensa digital tiene versatilidad y
dinamismo la afecta desde el punto de vista de las ventas para
empezar, y por otro lado tiene que modificar su diseño
para adaptarse a lo digital (diseño más
dinámico, más fotografías, más
infografias)

Hacer de lo estático que es la prensa grafica,
algo mas dinámico como lo es la presa digital.

5. ¿Cuál de los dos medios
crees que es más efectivo a la hora de
comunicar?

Aquí, hay una cuestión… Desde el
punto de vista de los receptores creo que es mas efectivo el
modelo on-line, por que las ventajas que te explique
antes.

Lo que pasa es que el medio grafico tiene muchos
receptores todavía, por consiguiente el producto o
servicio desde el punto de vista de la publicidad que quiera
publicitar, si es muy masivo tengo que acudir necesariamente al
medio de comunicación tradicional.

6. ¿Cual cree que es la mejor
opción a la hora de decidir donde poner la pauta
publicitaria? (Diario on line o grafico) ¿Por
que?

Repito la respuesta de la pregunta anterior, todo
depende del objetivo que quiero llegar, no puedo decir que
elegiría si no se específicamente que es lo que
quiero hacer.

Tengo que tener en cuenta que producto tengo que
publicitar, que objetivo tengo a que publico llego y ahí
determinar que me conviene mas, siempre hablando de masividad
siempre es preferible todavía, mientras que haya
diferencias el medio grafico, porque además el medio
grafico tiene un anclaje del avio, la persona puede leerlo mas de
una vez, puede consultarlo.

Lo otro también lo puede hacer pero por las
formas visuales de percibir uno salta más de una cosa a
otra y no se detiene en la percepción profunda, no, en el
anclaje de la información.

7. ¿Crees que la prensa
gráfica tiende a desaparecer por el avance de lo on
line?

Creo que va a seguir existiendo, pero creo que por la
competencia de lo on line va a reducirse.

8. ¿Lees diarios on line?
¿Lees periódicos en papel? ¿Que
versión preferís? ¿Por
que?

Si, leo medios on-line. Si, los periódicos en
papel, los leo mucho mas.

Hasta ahora prefiero la versión papel, por mi
interés profesional, veo los avisos me fijo en todo, puedo
recortar, puedo marcar, por mi edad y costumbre me resulta mas
cómodo el diario normal.

Nombre y Apellido: Felipe
Leibovich

Relación con el tema: Editor
del diario digital Perfil.com.

Forma de entrevista: Vía
Mail

1. Hay estadísticas que muestran el
aumento del consumo de los diarios digitales. ¿Por
qué consideras que sucede esto?

El aumento del consumo de los medios digitales es
proporcional al crecimiento de la tecnología que le
permite al usuario estar conectado a través de
dispositivos digitales y redes sociales, a la red informativa.
Antes para estar informado se recurría a la radio (como
medio instantáneo de información) o a los flashes
de noticias de la televisión. Aunque la tele y la radio
siguen un paso adelante en transmitir con prontitud la
información (ya sea un incendio, un accidente o un
atentado) los medios digitales ya comenzaron a competir y a
pelear ese lugar.

2. Hay estadísticas que muestran que
el target de personas que acuden a los medios digitales es de
15 a 45. ¿Por qué crees que ese es el
target de lectores?

Las personas jóvenes, activas e integradas al
medio laboral son las que más necesitan estar conectadas.
Las personas que superan esa franja etaria, si bien, tienen
relación con los medios digitales no lo consideran
imprescindible.

3. ¿Qué ventajas y desventajas
consideras que presenta la prensa on-line
actualmente?

La ventaja de la prensa On-Line está
principalmente (cuando hablamos de portales informativos,
diarios, agencias, etc.) en brindarle al lector la instantaneidad
de la información. También se ha comenzado a
desarrollar una estética a través de
diseñadores gráficos que le dan a los contenidos
digitales una interacción con el internauta que la
gráfica no posee. No está demás decir que la
gráfica incorporó a su estética varias
características de los medios digitales en cuanto a su
diseño. Con respecto a las desventajas considero que hay
una fundamental: la necesidad de informar primero conspira con
una regla básica del periodismo que es chequear la fuente
de la información. Hoy los medios digitales hacen
periodismo de periodismo. Es decir un medio saca una
información por ejemplo:" Juanita Viale perdió su
bebé" y el resto de los medios replican la
información sin chequear al menos el dato. Otra cosa
negativa que veo es que los lectores no permanecen demasiado
tiempo leyendo en su computadora artículos extensos. En
ese sentido la gráfica sigue siendo el reservorio de los
textos bien escritos y profundos.

4. ¿Que beneficios crees que tiene la
publicidad en los medios digitales?

Hoy por hoy la publicidad en los medios digitales no
está plenamente desarrollada. Todavía falta
recorrer un camino para que los clientes acepten pautar en los
medios digitales como lo hacen en la gráfica o en los
medios orales.

5. ¿Crees que la prensa
gráfica tiende a desaparecer por el avance de los
medios digitales?

Los medios gráficos no creo que vayan a
desparecer. Es como pensar que cuando surgió la
televisión iba a desparecer la radio o porque ahora
tenemos la computadora va a desaparecer la televisión. Si
bien las reglas del mercado cambiaron (la piratería
está destruyendo la industria discográfica y pone
en peligro la cinematográfica con las copias truchas), la
gente sigue apegada al papel. Basta viajar en un colectivo, un
subte o entrar a un bar para ver que la gente sigue leyendo los
diarios. No me imagino a una persona leyendo una nota de
investigación de Clarín, Página 12 o La
Nación en una PC en el colectivo o en un bar.

6. ¿Cual consideras que
es el factor decisivo para que hoy en día, haya
diarios que son solamente on line, mientras que otros tienen
ambas versiones?

Considero que el tema costos debe influir
notablemente. Los diarios que tienen dos versiones (la digital y
la del papel) es porque ya vienen con una tradición de
prensa impresa a la cual le agregaron lo digital. En cambio los
diarios más jóvenes salen con uno digital porque
los costos para una edición impresa se
multiplican.

7. Según tu opinión,
¿Cómo afectara el avance de la prensa digital a
la prensa grafica?

No la afecta, se complementan perfectamente.

8. ¿Cuál de los dos medios
crees que es más efectivo a la hora de
comunicar?

Depende de lo que uno esté buscando. Si hablamos
de inmediatez es una cosa pero si hablamos de profundidad es otra
totalmente distinta. Si aplicáramos tus preguntas en la
década del 50 cuando apareció la televisión
se creía que la radio iba a desaparecer. Lo mismo creyeron
aquellos que el teatro también sucumbiría con la
aparición del cine. Creo que hay público para cada
cosa.

9. Una de las características de las
versiones digitales, es que permiten una mayor
interacción entre el periodista/ escritor y el
receptor de la información…. Crees que
este, es otro de los factores que hacen que cada
día se apueste más a la lectura de lo on
line?

Descreo de esa interacción. La gente que escribe
en los medios digitales se ampara en el anonimato y utiliza en
general los comentarios para expresarse en forma agresiva. La
interacción no es genuina por lo tanto el crecimiento es
relativo.

10. Cual cree que es la mejor opción
a la hora de decidir donde poner la pauta publicitaria?
(Diario on line o grafico) Por que?

Por el momento sigue siendo la gráfica. Es
probable que con el tiempo esto se modifique como se han
modificado a lo largo de la historia miles de
costumbres.

11. Cual cree que rinde más
beneficios? Cual cree que son los beneficios por anunciar en
un medio digital?

Por ahora no veo los beneficios de anunciar en los
medios digitales por sobre otros soportes ya sean gráficos
o audiovisuales. Todo pasa por los montos de las
pautas.

12. ¿La publicidad grafica, tiene el
mismo efecto en las personas que la publicidad en
internet?

La publicidad gráfica sigue siendo más
potente que una publicidad en Internet. Un cartel en la
vía pública un aviso en un diario impacta de otra
manera.

13. ¿Lees diarios on line?
¿Lees periódicos en papel? ¿Que
versión preferís? ¿Por
que?

Leo diarios on line y también periódicos
de papel. La lectura de lo digital la hago para mantenerme
informado al momento pero si busco una lectura más
tranquila que me exige mayor concentración me vuelvo al
papel.

Nombre y Apellido: Analía
Baggiano

Relación con el tema:
Community manager en psicofxp.com (red
social)

Forma de entrevista:
Personal

Monografias.com

1. Hay
estadísticas que muestran el aumento del consumo de los
diarios digitales. ¿Por qué consideras que sucede
esto?

Creo que uno de los motivos en la
inmediatez del medio digital. Hoy en día es mucho
más rápido y accesible ver en la web las noticias,
además de que la actualización de las noticias es
el diferencial más importante.

2. Hay
estadísticas que muestran que el target de personas que
acuden a los medios digitales es de 15 a 45. ¿Por
qué crees que ese es el target de
lectores?

No creo que haya un solo motivo. En los nativos
digitales es clarisimo que tienen mucha mas afinidad con el medio
digital. En las personas con más edad, una causa puede ser
necesidad de utilizar esas herramientas por trabajo.

3. ¿Qué
ventajas y desventajas consideras que presenta la prensa on-line
actualmente?

Ventajas: Inmediatez, agilidad,
interacción del usuario, viralidad, bajo costo o
gratuidad.Desventajas: Chequeo de fuentes

4. ¿Que
beneficios crees que tiene la publicidad en los medios
digitales?

Es más barata, tiene más
posibilidades de llegar al público objetivo de manera
efectiva, los resultados pueden medirse con mayor
precisión, cobertura, mayor integración de la
publicidad a la vida del usuario.

5. ¿Crees
que la prensa gráfica tiende a desaparecer por el avance
de los medios digitales?

No lo se, al menos en el corto plazo no
creo que sea una opción a considerar.

Los medios digitales presentan más
rapidez de actualización, pero los medios gráficos
cuentan con mayor tiempo para analizar una situación y un
contexto.

6. ¿Cual consideras que
es el factor decisivo para que hoy en día, haya
diarios que son solamente on line, mientras que otros tienen
ambas versiones?

Presupuesto disponible, inversión,
llegada y estrategia de negocios. Según el objetivo del
medio, dependerá si cubren los dos frentes, pero creo que
lo fundamental es tener en claro cual es el objetivo que se
persigue.

7. Según
tu opinión, ¿Cómo afectará el avance
de la prensa digital a la prensa gráfica?

Como dije antes, todo se complementa y creo
que los diarios digitales aportan agilidad a la prensa
gráfica. Mayor capacidad de llegada.

8. ¿Cuál
de los dos medios crees que es mas efectivo a la hora de
comunicar?

Cada uno es efectivo en la medida en que
este orientado a un publico objetivo determinado. Lo mas
importante no es por que medio sino COMO COMUNICAR. Depende a
donde se quiera llegar, será mas efectivo un medio que
otro, depende la circunstancia, depende que queramos
comunicar y como lo hacemos.

9. Una
de las características de las versiones digitales, es que
permiten una mayor interacción entre el periodista/
escritor y el receptor de la información….
¿Crees que este, es otro de los factores que
hacen que cada día se apueste más a la lectura de
lo on line?

Si en la medida que los medios estén
dispuestos a escuchar lo que los lectores tienen para decir, ya
sea bueno o malo. Creo que falta mucha tolerancia, todavía
en este camino.

10. ¿Cual
cree que es la mejor opción a la hora de decidir donde
poner la pauta publicitaria? (Diario on line o grafico)
¿Por que?

Como dije antes, dependerá de cual sea el
objetivo que queramos alcanzar, antes que nada primero debemos
saber a quien o a que quiero llegar, de ahí en mas se
plantea la estrategia. Es imposible decir que una opción
es mejor que la otra cuando no sabemos que buscamos.

11. ¿Cual
cree que rinde mas beneficios?

Si no sabemos a donde apuntamos no puedo darte una
respuesta, dependerá de que estemos tratando de
alcanzar.

12. ¿La
publicidad grafica, tiene el mismo efecto en las personas que la
publicidad en internet?

Si el efecto que se busca es la conversión (o sea
que quien la vea termine comprando mi producto) si, en los dos
casos se cumple por supuesto que tienen el mismo efecto, lo que
las diferencia, es la manera en que llega al
consumidor.

13. ¿Lees
diarios on line? ¿Lees periódicos en papel?
¿Que versión preferís? ¿Por
que?

Leo los dos. Fines de semana papel y todos
los días online. Para estar actualizada todo el tiempo
prefiero el online, para leer notas de tipo editorial opto por el
papel.

Conclusión

Como se comento oportunamente, el objetivo de este
trabajo es demostrar la sustitución probable de los medios
gráficos por los medios digitales.

Se partió del supuesto, que las nuevas
generaciones (que entran en un target entre los 15 a 45
años), aceptan y reemplazan los medios gráficos por
las nuevas formas digitales, y que en las nuevas generaciones
venideras se modificará el cambio de elección de
los consumidores de los mismos medios.

La investigación, abarcó los puntos
presentados en el capitulo uno, en la parte de los
objetivos.

Particularmente, quise demostrar, cómo las nuevas
generaciones tienden, cada vez más, a la
utilización de los medios digitales.

A lo largo de la investigación, me di cuenta las
ventajas que proporcionan los medios digitales; Una de las mas
importantes es la inmediatez.

Como mencione en el capitulo uno (justificación
personal), soy consumidor de los medios digitales, por esto, es
que me fue tan atractiva realizar esta investigación.
Considero que las nuevas formas de comunicación son un
portal que hay que descubrir para, a partir de la
información, poder aprovecharlas al
máximo.

Ahora bien, al hacer un balance de la
investigación, considero resuelta mi
hipótesis.

En una de las entrevistas, se afirma que (…) "El
aumento del consumo de los medios digitales es proporcional al
crecimiento de la tecnología que le permite al usuario
estar conectado a través de dispositivos digitales y redes
sociales, a la red informativa. Antes para estar informado se
recurría a la radio (como medio instantáneo de
información) o a los flashes de noticias de la
televisión. Aunque la tele y la radio siguen un paso
adelante en transmitir con prontitud la información (ya
sea un incendio, un accidente o un atentado) los medios digitales
ya comenzaron a competir y a pelear ese lugar"
(…)

Esto, evidencia la preponderancia que están
tomando los medios digitales, sobre todo en una sociedad
argentina, dónde el tiempo, hoy en día, es vital.
Particularmente, creo que, ésta sociedad se caracteriza
por el hecho de decir y hacer "todo
rápido"….

Por otro lado, se afirma que (…) "Las personas
jóvenes, activas e integradas al medio laboral son las que
más necesitan estar conectadas. Las personas que superan
esa franja etaria, si bien, tienen relación con los medios
digitales no lo consideran imprescindible. (…)

La pregunta que me planteo al recibir esta respuesta es,
¿Qué pasará entonces, cuando la
generación que hoy, tiene 20 años aproximadamente,
llegue a los 50 años de edad?

Creo que la respuesta, cae de maduro al leer todas las
entrevistas…

Casi todos coinciden en que el target de lectores de
medios digitales hoy en día, son personas de 15 a 45
años.

Es importante comentar, que mi generación
nació con la computadora y tiene a las herramientas
informáticas como parte de su vida…. Entonces,
considero que cuando mi generación tenga 50 años,
las generaciones subsiguientes, tendrán la necesidad de
leer los diarios y de estar informados, y las herramientas para
hacerlo, serán las informáticas.

Esto, lo sostengo, debido a que en
Argentina, cada vez más, se esta viendo la necesidad de la
información al instante. Los tiempos, como mencione
anteriormente, ya no son los de antes.

Hoy una persona de 25 años, no posee
el hábito de la lectura del diario en papel. Sin embargo,
(varios entrevistados) dijeron poseer la necesidad de
información rápida, y la forma de obtenerla, es a
través de un medio con tales características. Esto
nos lleva a inevitablemente a caer en LOS MEDIOS
DIGITALES.

Una de las respuestas que me sorprendió fue la de
Felipe Leibovich, Quien comento lo siguiente…

(…) "Los medios gráficos no creo
que vayan a desparecer. Es como pensar que cuando surgió
la televisión iba a desparecer la radio o porque ahora
tenemos la computadora va a desaparecer la televisión. Si
bien las reglas del mercado cambiaron (la piratería
está destruyendo la industria discográfica y pone
en peligro la cinematográfica con las copias truchas), la
gente sigue apegada al papel. Basta viajar en un colectivo, un
subte o entrar a un bar para ver que la gente sigue leyendo los
diarios. No me imagino a una persona leyendo una nota de
Clarín, Página 12 o La Nación en una PC en
el colectivo o en un bar" (…)

Mas allá de su opinión, que
es tan valida como cualquier otra, creo que Clarín (por
citar uno de los diarios mas importantes del país), hoy
por hoy encuentra muchos de sus seguidores a través de
teléfonos celulares, ipad, ipod y otras herramientas
tecnológicas. Aquí también, influye lo
mencionado anteriormente: La cuestión
generacional.

Felipe Leibovich, también afirmo que: (…)
"Leo diarios on line y también periódicos de papel.
La lectura de lo digital la hago para mantenerme informado al
momento pero si busco una lectura más tranquila que me
exige mayor concentración me vuelvo al papel"
(…)

En su respuesta, menciona que la lectura de lo digital,
la hace para mantenerse informado, mientras que la prensa
grafica, la utiliza cuando esta tranquilo.

Aquí, es donde mi hipótesis toma fuerza.
El hecho de mantenerse informado, hoy en día, lleva
inevitablemente (como vengo mencionando a lo largo de esta
conclusión) a elegir la prensa digital… La sociedad
actual, es la sociedad de "todo rápido"…

No puedo decir que la prensa grafica va a desaparecer,
pero al igual que plantee en mi hipótesis, esto es una
tendencia y no un hecho actual.

Creo que todos coinciden, en las grandes ventajas que
tiene la prensa digital, dónde lo más importante, a
mi criterio, es la inmediatez.

Este último factor, hace que la prensa grafica
tienda a la disminución progresiva.

De más esta decir que, habrá que esperar
un tiempo para que se vean los resultados del avance de la prensa
digital ya que, actualmente, es una "industria incipiente". De lo
que no cabe duda es que la prensa gráfica, si quiere
seguir existiendo, tendrá que adaptarse y complementarse
con las grandes ventajas que proporcionan hoy, los medios
digitales.